Gatorade'nin İcatının Florida Üniversitesi İçin Yüzyılda Yüzlerce Milyon Yaratması

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

2015, Gatorade'nin 50. yıldönümünü kutlamaktadır. Bu dönüm noktasının şerefine, bu muhteşem ürünün nasıl ortaya çıktığına ve özellikle bir okulda özellikle büyük bir etki yarattığına bir göz atalım…

1965 yazındaydı ve Florida Üniversitesi “Gators” futbol takımı güney sıcağının etkilerini hissediyordu. Çok sıcaktı, tek bir uygulama, en az bir oyuncunun ısı yorgunluğundan çıkmadan geçemeyeceğini söyledi. Bir çözüm için çaresiz, Müdür Yardımcısı Dwayne Douglas ve Baş Koç Ray Graves okulun Koleji'nde araştırmacılara özel bir istek yaptı. Sıcak iklimde çalışan sporcuların ısı ile ilgili hastalıklarına neyin sebep olduğunu bilmek istediler. O zaman bunu bilmiyorlardı, ancak bu basit talep sonunda, tüm zamanların en ticari başarılı spor içeceğinin yaratılmasına yol açacaktı. Sayısız taklitçiyi üretmeye ve üretmeye devam eden bir içecek 3,3 milyar dolar gelirde bir yıl. Tabii ki, NFL, NBA, MLB, NHL, MLS ve hatta Profesyonel Voleybolun resmi içkisi haline geldiğinden bahsediyoruz: Gatorade. Her şeyden önce, okul bu inanılmaz ürünün doğduğu yer olarak hizmet etmemekle kalmadı, bugün bile Florida Üniversitesi, adi meşrubatların satışı ile ilgili olarak kraliyetlerden para yüklerini toplamaya devam ediyor. Bu hikaye oldukça harika.

Yaz aylarında Florida'yı ziyaret eden herkes kanıtlayacağı gibi, sıcakkanlı olabilir. Sadece sıcak değil (90-95 ° F), ama delice nemli ve yapışkan. 10 poundluk futbol takımında koşmuyor olsanız bile, arabadan 30 metre yürüyerek markete gitmek için ter dökeceksiniz. Yani bu ürünün nasıl ortaya çıktığı tamamen anlaşılabilir. Aylar süren araştırmalardan sonra, Florida Üniversitesi bilim adamları tarafından yönetiliyordu. Robert CadeSonuç olarak, oyuncuların dışarı çıkma nedenlerinin, uygulama sırasında sıra dışı seviyelerde karbonhidrat ve elektrolitlerle yanmaları nedeniyle olduğu sonucuna varmışlardır. Bu sonuca göre, araştırmacılar bir içecek, karbonhidratlar, su ve elektrolitlerin yenilenmesi için ideal bir dağıtım sistemi sağlayabileceğini fark ettiler çünkü bir futbol oyununun kenarlarındaki oyuncular için hızlı-ideal olurdu. Ve bir içecek icat ederken, iyi tadın ve tadına bakabilirsin!

Gatorade'nin erken versiyonları su, sodyum, şeker, potasyum, fosfat ve limon suyundan oluşuyordu. On oyuncu, oyunları ve uygulamaları sırasında içeceği test etti ve problemi çözmek için ortaya çıktı. İlk başta, içki "Cade's Cola", sonra "Cade's Ade" olarak adlandırıldı ve daha sonra bazı parlak, henüz unutulmuş oyuncu, şimdi açık bir sıçrama yaptı " Gatorade.'

Gatorade ilk büyük testini 1965 sezonunda LSU Tigers'a karşı bir oyunda aldı. Gainesville'deki sıcaklıkların zirveye çıktığı gün özellikle kavurucu bir gündü. 102 derece. İkinci yarıda, LSU oyuncuları yavaş yavaş kapanmaya ve kaybolmaya başladı, ancak Gators hala güçlü çalışıyordu. Bu noktada, Baş Antrenör Ray Graves, Gatorade'nin çalışmasına ikna olmuştu ve Dr. Cade'nin her oyun için belirsiz bir süre boyunca kitlesel miktarda içki üretmesini istedi. İki yıl sonra ekip, Gatorade'ın 1967'de Georgia Tech Yellow Jackets'e karşı ilk Orange Bowl kazanmasından sorumlu olduğunu iddia etti. Takımının kaybına neyin yol açtığı sorulduğunda, Sarı Ceket Antrenörü Bobby Dodd, Gatorade yoktu. Bu fark yarattı.'

1967 Orange Bowl'u hemen takip eden Dr. Cade, bu formülü patent altına aldı ve ürünlerini ticari olarak pazarlamak için ilk adımları attı. Başlangıçta, Florida Üniversitesi yetkililerine yaklaştı ve kitlesel pazara yardım ettikleri ve içkiyi ürettikleri takdirde tüm Gatorade haklarını okuldan feragat etmeyi teklif ettiler. Cade, yarattığı tüm hakları 10.000 ABD Doları nominal bedelle satmaya çalışıyordu. Enflasyonu ayarladıktan sonra 75.000 dolar. Okul reddedildi. Cade, Gatorade'yi ticari olarak üretmek ve satmak için Stokely-Van Kampı adlı konserve gıda ambalaj şirketi ile ortaklık kurdu. Daha sonra aynı yıl, Ulusal Futbol Ligi Gatorade resmi spor içeceği yaptı. Satış patlamaya başladı.

Gatorade, ulusal düzeyde başarıya ulaşmaya başladığında, Florida Üniversitesi, haklarının% 100'ünü reddetme kararından çok çabuk pişman oldu. O zamanlar devlet okulu sistemini yöneten Regents Florida Kurulu, Dr. Cade'ye yaklaştı ve haklarının iade edilmesini istedi. Düz şekilde reddetti. Törenler Kurulu, Dr. Cade'yi Gatorade'ı icat ettiğinde, tüm ekibinin teknik olarak ABD Sağlık, Eğitim ve Refah Departmanı tarafından finanse edilen Federal hibe kapsamında çalıştığını hatırlattı. Cade, bir kez daha dava açmak için Törenler Kurulu'nun Tallahassee'deki devlet vekilliği ile ortaklaşa kurulmasını reddetti.

Çok acı bir üç yıllık yasal savaştan sonra, dava sonunda 1972'de karara bağlandı. Yerleşme, Dr. Cade ve diğer bazı ortakların haklarını korumak için izin verdi. 20% Gatorade karı ileriye doğru. Bu nasıl Gatorade Güven doğdu.

İlginç bir şekilde, yasal savaş bittikten sonra, Florida, Dr. Cade'nin böbrek departmanı tarafından yönetilen bir böbrek araştırma projesine 70.000 dolarlık ilk telif çeklerinden 42.000 dolar yatırdı. Sanırım iki taraf da üç yıllık savaşı düşündü. Gatorade köprünün altında su olacak!

Sonraki yıllarda, marka üstel büyüme yaşadı ve birden çok sahip oldu. 1983'te, Quaker Oats, Pillsbury ile bir savaştan sonra Gatorade'nin ana şirketini satın aldı. 220 milyon dolar. Quaker Yulaf, ilk önce, uluslararası sınırların ötesine geçerek Kanada, Asya, Güney Amerika, Avrupa ve Avustralya'ya getirerek spor içeceğinin genişlemesine katkıda bulundu. Uluslararası genişleme, çift haneli satış büyümesine yol açan oldukça verimli oldu. 2001 yılında, PepsiCo Quaker Yulaf'ı satın aldı. 13 milyar dolar (Gatorade, Pepsi'nin işlemdeki birincil edinim hedefi idi). Bu satın alma Gatorade'ye yeni bir ev daha ekledi, ayrıca neredeyse sınırsız bir pazarlama bütçesi ve 80 ülkeyi kapsayan bir dağıtım ağına erişim sağladı.

Hepimizin bildiği gibi, bugün Gatorade dünyanın en popüler içecek ve en ünlü markalarından biridir. Son 20 yılda Gatorade spor içecek pazarının% 80'inden fazlasını yutmuş ve şimdi PepsiCo'nun en değerli varlıklarından birisidir. Yol boyunca, Florida Üniversitesi, Gatorade Trust aracılığıyla% 20'lik telif haklarından yararlandı. 1973'ten beri Gatorade Trust'ın 250 milyon dolar Florida Üniversitesi için telif hakları içinde. Okul, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğu için vergiden muaf olan bu telif hakları, okulun onlarca yeni araştırma programına yatırım yapmalarına ve kampüste bulunan Genetik Enstitüsü gibi çabaları finanse etmelerine izin vermiştir. GatorSports.com'a göre,% 20'lik telif hakkı hissesi yıllık yaklaşık bir düşüş sağlıyor 12 milyon dolar Üniversite için.

Eğlenceli gerçek: Telif haklarının% 20'sine sahip olmak aslında Florida Üniversitesi'nin sporcuları için sınırsız ücretsiz Gatorade tedarik ettiği anlamına gelmez. Her yıl, üniversite, sporcuların antrenman, antrenman ve oyun sırasında tüketmesi için 21.000 galon Gatorade satın almak için 60.000 dolar harcıyor. Rekabetçi amigo ekibi gibi kulüp sporları içeriyor mu acaba?

Robert Cade'a gelince, acı davaya son verildiğinde, Florida Üniversitesine karşı gerçekten kin tutmadı. Şahsen tahmini bir para çekme işlemi yaptıktan sonra 100 milyon dolar 1983 yılında 220 milyon $ 'lık Quaker Yulaf alımından Dr. Cade, hayatının kalan 25 yılını, üniversitedeki nefroloji profesörü (böbrek incelemesi) profesörü olarak geçirdi. Ayrıca, her yıl üçüncü dünya ülkelerine dehidrasyonla mücadele etmek için binlerce ücretsiz şişe dağıtan bir hayır vakfı olan Gatorade şubesinin yapımında etkili olmuştur. Tüm yaşamını 1965 yılında satın aldığı aynı altı yatak odalı Gainesville evinde geçirmesine rağmen, Dr. Cade zenginliğini tek bir tutkuya daldırmak için kullandı: Nadir eski Studebaker otomobilleri. Cade 2007'de öldüğünde, koleksiyonunda 100'den fazla Studebaker vardı.

Bu yazıdan yola çıkarak, Gatorade'nin (Dr. Cade dahil) icadı ile ilgilenen dört doktorun aileleri yaklaşık olarak kazanmıştır. 600 milyon dolar kendi çıkarları için kurulan çeşitli güvencelerin telif hakları içinde.

Ölümünden sadece yedi ay önce (böbrek yetmezliğinden ironik olarak) Dr. Cade, Florida Atletizm Onur Listesi'ne alındı. Bir grup profesör Dr Cade'nin başı üzerinde bir Gatorade soğutucusu bıraktığında, onun uyarısı uygun şekilde kapatıldı. Şaka değil. Bu aslında oldu. O zamanlar 79 yaşındaydı.