Gıda Pullarından 500 Milyon Dolara Kadar Dijital Güzellik Kralı: Michelle Phan Hikayesi

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Michelle Phan, on yıl önce bir çok genç girişimcinin bir blog aracılığıyla yoluna başladı. 2005 yılında, Phan, Xanga'ya makyaj uygulamasında ipuçları ve öğreticiler sunması için aldı. 2007 yılında, rolünü YouTube'a taşıdı ve makyaj eğitimi vlog'larıyla bir his oldu. Bugün, 2012 yılında kurduğu abonelik güzellik ipsu olan İps'i yönetiyor. Geçen ay, 500 milyon doları aşan 100 milyon dolar değerinde IPS'ye değer verdi. Ama kendi kozmetik şirketi müdürü olan 28 yaşındaki girişimci kim?

Michelle Phan, 11 Nisan 1987'de Boston'da doğdu. Ebeveynleri Vietnamlı göçmenler. Babası inşaatta çalıştı ve annesi bir manikürcüdü. Aile yemek kaşıklarıydı. Babasının kumar sorunu vardı. Birden çok kez tahliye edildi ve Tampa, Florida'ya yerleşmeden önce tekrar tekrar harekete geçti. Tampa Körfezi Teknik Lisesi'ne devam etti ve dermatoloji üzerine odaklandı, çünkü annesi onun doktor olmasını istedi. Doktor olmak prestijli bir şeydir, annesinin kızı ve ailesi için umutsuzca istediği bir şeydir. Michelle sanat okulunu ona anlattı ve işe yarayacağını söyledi. Liseden sonra Ringling College of Art and Design'a kaydoldu.

Phan, YouTube kanalını sekiz yıl önce başlattı ve şu anda sekiz milyondan fazla aboneye sahip. Phan, 1,5 milyon görüşe sahip bir videoda, badem şeklindeki gözlerini animedaki gözler gibi büyük yuvarlak bebeklere çevirir. Bir hobi olarak başladı, ancak Phan, YouTube'da makyaj eğitimlerini bir imparatorluğa ve 50 milyon dolar değerinde kişisel bir netliğe dönüştürdü. 2015'in en yüksek kazanan YouTube yıldızlarından biridir.

Michelle banyolarında video izliyor, verandasında oturuyor, uyuşturucu dükkanlarında dolaşıyor, arabasını sürüyor - ilham kaynağı olduğu her yerde. Makyajı gözden geçirmek için ilaç depolarında gizli kalıyor. O acımasızca dürüst. Bir ürün onu turuncu hale getirdiğinde veya çıkmasına neden olduğunda, izleyiciye söyleyecektir. Videolarında beğenmediği ürünleri kullanmaz.

YouTube'un kendi kuşağının küresel televizyonu olacağını ilk kez fark ettiğini ve bu yüzden de markasını orada oluşturması mantıklı olduğunu söyledi. Buzzfeed'in dikkatini çekti ve viral gitti Lady Gaga makyaj eğitimi de dahil olmak üzere, öğretim videoları dizi için notoriety kazandı.

Daha sonra, kendi videolarında bazı ürünlerini öne çıkardıktan sonra, ilk resmi video makyaj sanatçısı olarak Lancôme tarafından imzalandı. Lancôme’in Vietnam’ın ilk konuşmacısıydı. Daha sonra, Em isimli L'Oreal ile bir makyaj çizgisi başlattı. Bunların hepsini, hayran kitlesinin yerleşik olarak algılanan satın alma gücüne dayanarak yapmayı başardı.

Şimdiye kadar, bugüne kadar en kazançlı iş Ipsy oldu. Piyasaya sürüldüğünde, sektör başka bir abonelik güzellik servisi için bir kitle olduğundan şüphe etti. Birchbox ve Dollar Shave Club alanı domine ediyordu. Ancak, Phan'ın bu iki girişimin sahip olmadığı bir şey vardı: 8 milyon YouTube abonesi. Bugün IPS, ABD ve Kanada'da ayda 1,5 milyon glam torbası gönderiyor.

Ips geliri için ana kaynak olsa da, hepsi Phan'ın başına gelmiyor. Onun kitabı,Makyaj: Güzellik, Stil ve Başarı Yaşam Rehberi - Çevrimiçi ve Kapalı,2014 yılında çıktı. ABD'den Endemol Beyond ile Simge Ağı'nı inşa etmek için bir anlaşma var - YouTube'dan alınan ve Millennials için içerik oluşturan bir yetenek ağı. Ağ 1 Nisan 2015 tarihinde başlatıldı.

Phan adı verildi A.Ş. ve Forbes 2015 yılında 30'un altında 30 liste.

Annesine yalan söylemedi. Sanat okulu için para kazanmanın bir yolunu buldu ve süreçte tüm ailesini yoksulluktan kurtardı.