Başkan Yardımcısı Shane Smith Farklı Medya Oyun Oynuyor

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:04

Yeni kablo kanalında 4 milyar doları aşan yardımcısının oldukça düşük notları var. Kanalın önceki enkarnasyonundan, Tarihin H2'sinden% 51 daha kötüdürler. Ancak CEO Shane Smith'e göre, fakir görüntüleyenlerin notları önemli değil. Reyting oyununu oynamak yerine, Vice marka oyununu oynuyor.

Smith kendinden emin ve modern medya manzarasında dokunulmadığını hisseden markalardan yararlanıyor. Onları Vice'nin marka bilinirliğini artırma becerisinde satıyor. Böyle bir örnek, Vice'a çağdaş sanatçılar hakkında Intel için bir video dizisi yapmak için 40 milyon dolar ödendiğinde. Program, kitleleri yanıltmamak için Intel'in logosunun mütevazı bir şekilde uygulandığı çapraz platform tanıtımı olarak başlatıldı. "Yaratıcılar Projesi" başlıklı program, yerel reklamcılıkta daha da büyük anlaşmalar için yol açtı. Yardımcı, sponsorlu içerikten banner reklamlardan daha fazla para kazanabileceğini ve odağını sabit görüntüleyen metriklerinden uzağa kaydırdığını öğrendi. Vice'ın bir markaya yardım ettiği anlayışı son derece önemli olduğunu kanıtladı.

Yardımcı, sponsorlu içerikten banner reklamlardan daha fazla para kazanabileceğini ve odağını sabit görüntüleyen metriklerinden uzağa kaydırdığını öğrendi. Vice'ın bir markaya yardım ettiği anlayışı son derece önemli olduğunu kanıtladı. Kısa süre sonra kablo TV ağı, HBO programlama ve diğer medya markalarıyla yapılan anlaşmalarla kendi başına bir medya devi oldu. Geçen sene Disney, 400 milyon dolarlık büyük bir meblağa yatırım yaptı ve şimdi şirketin% 18'ine sahip oldu. Birleşme ya da devralma gerçekleşmezken, Smith önümüzdeki yıl büyük bir konsolidasyon öngörüyor.

Yayın stratejileri modern çağda dijital yayıncılar için nadir değildir. Belki de en klasik örnek, neredeyse tamamen markalı içeriğin gelirine dayanan Buzzfeed'dir. Mashable gibi diğer dijital yayınlar da markalı içerik kullanır ve New York Times ve Wall Street Journal gibi eski medya kuruluşlarının bile kendi özel içerik mağazalarına sahiptir.

Smith son zamanlarda büyük medyaların genç izleyiciler için anlamlı içerik oluşturmaya devam etmesi gerektiğini savunan bir konferans verdi. Özel bir kulüp olmak yerine, medyayı eski kuralların açılmasına ve kırmaya ihtiyacı olduğunu hissediyor. İzleyiciyi takip etmek için, Vice, haber olaylarını, insan haklarını, LGBT sorunlarını ve daha fazlasını kapsayan bir markaya dönüşmeye zorlandı. Bunu yapmak için, Smith eski medyanın ve yeni medyanın birleşmesi ve pekiştirilmesi gerektiğini düşünüyor.