Neden NBA Formaları'nda Reklam Vermek için Fırsat Yapmıyor?

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:05

Nisan ayında NBA, şirketlerin 2017-18 sezonundan itibaren NBA formalarında reklam alanı satın almalarına izin vereceğini duyurdu. Bu, Amerika'da Avrupa futbolunu izlemeyenlerin formalar üzerinde kurumsal reklamları görmedikleri garip bir kavramdı.

Doğal olarak, NBA'den gelen bu büyük açıklama, yeni kurumsal sponsorlukların lig çapında çılgına yol açtı, değil mi? Yanlış.

Şimdiye kadar, sadece Philadelphia 76ers harekete geçti. İlk günlerinde Stubhub ile 15 yıllığına 15 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladılar.

Şimdi, neden herkes bu fırsata atlamıyor?

Bunun başlıca nedeni, bu tür bir anlaşma için bilinen bir piyasa değeri olmamasıdır. Daha önce hiç yapılmadığı için, hiç kimse küçük forma yaması için ne kadar alması gerektiğini bilmiyor ve hiç kimse büyük ölçüde değişmeyen ilk takım olmak istemiyor. Ayrıca, karşı bakış açısından bakıldığında, hiçbir şirket reklamlarını bir forma koymak için çok fazla para ödemek istemiyor.

Bildirildiğine göre, Golden State Warriors, geçen yılki şampiyon olan Cleveland Cavaliers'e göre, 50 milyon dolar isteyen üç yıl boyunca 65 milyon dolar istiyor. Bunun çoğu, ekibin yerel pazarı ve yıldız oyuncuların pazarlanabilirliği ile ilgili. Doğal olarak, California'da olmak ve Steph Curry ve Kevin Durant tarafından yönetilen yıldızla dolu bir kadroya sahip olan Warriors, herhangi birinin en çok parasını isteyecektir. Öte yandan, Cavs, Cleveland'da sıkışmış, ancak LeBron James'i kesinlikle incitmeyecek.

Bir başka önemli konu ise sponsorluklar konusunda NBA düzenlemelerinden geliyor. Ekiplerin alkol, kumar, medya içeriği veya Spalding veya Tissot ile rekabet eden herhangi bir şirketle ilgili şirketlerle anlaşma imzalamaya izin verilmez.

Büyük şirketler tarafından zaten onaylanmış olan yıldız oyuncuları olan takımlar da var. Bir takımın, yıldız oyuncunun önemli desteklerinden biriyle rekabet eden bir şirketle ortaklık kurması sorun yaratabilir. Her şeyden daha düzgün bir şekilde çalışabilmek ve anlaşmanın her iki tarafta da daha kârlı olması için, yama anlaşmalarının, oyuncu destekleri ve yerel medya ile diğer anlaşmalar ile çakışması mümkündür.

En alt satır şudur: Bu inanılmaz karmaşık bir sorundur ve aynı zamanda keşfedilmemiş bölge. Yine de dikkat çekicidir, çünkü birkaç büyük anlaşma düştükten sonra, yakında bir ton daha bekleyiniz.