Anakara Çin onun ilk Disneyland alır

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:05

Disneyland, Çin'deki ilk yerini (2005'te Hong Kong'taki konumu) 5,5 milyar dolar seviyesine çıkardı. Disney CEO'su Bob Iger, CNBC ile konuşarak bu parkın neden açılmasının Çin'de Disney için önemli bir giriş olduğunu açıkladı. Evrensel bir marka olarak, tanınan içeriği geniş bir kitleye sunmak önemlidir. Çin, şu anda dünyanın sayılı iki film pazarı olduğu için, sinema filmlerini büyütme sözü veriyor ve orada Disney filmleri yapmayı planlıyor. Perakende ve televizyon pazarlarını büyütme fırsatları da var, ancak yerel düzenlemelere karşı ihtiyatlı olmalı.

Park yerel beğeni ve tanınmada önemli bir ilk adımdır. Çinli tüketicileri Disney çılgınlığına tamamen entegre olarak görüyor, ancak parkın yerel kültüre saygı gösterdiğinden emin olmak istediler. Park'ı, Çin'e pazardan alakasız kabul edilen ve bunun yerine Mickey Caddesi gibi şeyleri tanıtan Main Street gibi şeyleri ortadan kaldıran belirgin bir şekilde yaptılar. Yerel mutfak gibi doğal olarak dilin bir araya gelmesi gerekiyordu. Eğlence ve mimarlık da belirgin bir şekilde Çinlilerdir, bu yüzden yerliler bu Disneyland'ın onlara yiyecek ve içecek sağladığını hissedebilirler.

Çin'de, çoğu şehir merkezinde rahatça açık alanların bulunmaması nedeniyle, tasarımcılar bu ihtiyaca cevap vermek için Hayal Bahçeleri ve İstek Yıldızı Gölleri'ni eklediler. Park, geleceğe yönelik bir yatırımdır - ekonomi yavaşlama belirtileri gösterse de, park çok uzun vadeli bir ekonomik görüşle inşa edilmiştir. Fiyatlandırmaları mevcut ekonomiyi ve ortalama tüketicinin harcanabilir gelirini hesaba katıyor. Hedef tüketici tabanı, büyükanne ve büyükbabalardan torunlara, bekarlara ve çiftlere kadar herkes.

Çin'deki rakip eğlence firmaları yeni Disney parkını çok eleştirdiler ve Disney rekabetlerinin farkında. Iger'in söylediği gibi, Disney çok korkutucu değil gibi görünüyor. "Yani, bizi eleştirenlere, onlar kesinlikle bizim ürünümüzü bilmiyorlar, ya da bu ürün için önemli kıskançlık çekiyorlar ve açıkçası, söyledikleri şey bizim için tamamen manevi değildir." Disney Disney hikayeleri, karakterler ve fikri mülkiyet ile birlikte gelir. Çalışma parklarında 60 yıllık tecrübesi olduğu gibi kalite seviyesi benzersizdir.

Disney olma tehlikesinin bir parçası, değerli fikri mülkiyetlerini koruyor. Yerel yönetimler ve yatırımcılar bu konulara karşı çok destekleyici ve yardımcı olmuşlar ve genellikle yabancı işletmelere düşman olan bir ortamda yardım teklif etmişlerdir.

Çinli müşteriler, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki parkınkiyle karşılaştırılabilir şekilde Hong Kong parkından tamamen ayrı bir deneyim kazanacak. Büyük filmlerle dolu bir yıla ek olarak, Disney'in bir sonraki görevi mevcut parklarını genişletip yeni yolcu gemileri üzerinde çalışacak.