Jordan Markası Önceden "Unthinkable" Olmuş Bir Problemden Acı Çekiyor

2024 Yazar: Ethan Spencer | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 09:05

Basketbol ayakkabılarını düşündüğünüzde, Nike Air Jordan neredeyse aklınıza gelen ilk şeylerden birisidir. Ünlü tarihinin 30 yılı aşkın spor ayakkabılarıyla, “Air Jordan” adı hem spor hem de moda dünyasında en çok tanınan isimlerden biri. Ancak, Air Jordan'ın son otuz yıl boyunca dünyanın en popüler basketbol ayakkabısı olarak kazandığı saygınlığına rağmen, Nike, daha önce imkansız olduğu düşünülen ellerinde büyük bir sorun yaşayabilir.

Air Jordans'ın hatlarında öldürülen insanların hikayelerinin düzenli olarak manşetlere büründüğü çok uzun zaman önce yoktu, çünkü tüketicinin uyarıcı hikayeleri kötüleşti. Fakat Air Jordans'ı çevreleyen bu günahkâr hikayeler son zamanlarda ortadan kalktı. Sebep? 2015 yılında, Nike CEO'su Mark Parker, Ürdün Markasının işlerini 2.6 milyar dolar gelirden (2015), 2020 yılında 4,5 milyar dolara çıkarmayı planladığını belirtti. Bu hedefe ulaşabilmeleri için, daha büyük bir önem kazanmaları gerekiyordu. serbest bıraktıkları her sneaker miktarları. Bu, favori Air Jordan'ınızı satın almanın artık çok daha kolay olduğu anlamına gelirken, Jordan Brand'ın stratejisi de bunun bir olumsuzluğunu beraberinde getirdi; Hava Jordans şimdi raflarda oturuyor.

2015'ten önce, serbest bırakma tarihi öğleden sonra bile, herhangi bir retro çift Jordans'ın raflarda oturması neredeyse imkansız olurdu. Daha küçük miktarlar, daha az insanın ayakkabı alabilmesi anlamına geliyordu, bu da ayakkabıların daha çok arzu edilmesini sağlayan bir kıtlıktı. Ancak şimdi, Jordan Brand'ın daha fazla ayakkabı üretme stratejisinin bir sonucu olarak, birkaç tane Air Jordans çifti (örneğin Air Jordan 'Royal' 1) için tasarruf edin. Hemen hemen her retro Air Jordan, piyasaya çıkış tarihinden birkaç hafta sonra ve birkaç yıl önce duyulmamış olan bir yerde bile satış mağazalarında bulunabilir.

Air Jordan hattının yetersiz performansı finansal analistlerde kaybolmadı. Morgan Stanley tarafından yazılan Foot Locker hakkında bir notta, Jordan Markasının performansı "beklenenden çok daha kötü" idi. Not, satım eksikliğinin Ürdün Markası için “düşünülemez bir marka sorunu” olduğunu söylemeye devam etti. Foot Locker CEO'su Dick Johnson, bu ayın başlarında yatırımcılarla yapılan bir çağrıda, "bazı Ürdün modellerinin satışlarının" Kuzey Amerika'daki tarihe kıyasla yavaşladığını "belirtti.

Modadaki mevcut trendlerin Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost ve NMD'ler gibi düşük üst siluetleri ile koşucular ve spor ayakkabılarına daha fazla eğilmesiyle birleşince, Jordan Markasının ellerinde bir sorun var gibi görünüyor. Morgan Stanley'e göre, Nike ya "yanlış teşhis" ya da "durumun ciddiyetini kabullenmemiştir".

Jordan Markası bu sorunu nasıl çözebilir? Yapılan ayakkabı miktarının azaltılması, serbest bırakılan renk miktarıyla birlikte, bu konuda bir çare olabilir. Nike'ın Ürdün Markasının gelirini artırma hedefine ulaşmış gibi görünse de (Ürdün Markasının geliri 2017 mali yılı için 3,1 milyar dolara yükseldi), yapılan ayakkabıların miktarının azaltılması, cadde giyimi dünyasında bir “hype” oluşturan bir “hype” yaratıyor. Yeezys şimdi spor ayakkabı hype dünyasına hakim; Air Jordan'ın kral olduğu bir yer ve kıtlık neden ana nedenidir. Yeezys'in talebi, Adidas'ın Ürdün Markasının pazar payını düzenli olarak almasına yardımcı olan talebi karşılamak için asla yeterli değildir.

Ürdün Brand, Mayıs 2016'da% 14,8 pazar payına sahip olmaktan, Mayıs 2017'de% 11,8 pazar payına sahip olmaktan çıktı. Bu arada, Adidas, Mayıs 2016'da% 6.3 pazar payına sahip olmakla birlikte, bir yıl sonra% 11,3 pazar payına ulaştı. Pazar araştırma firması NPD Group'a göre.

Günün sonunda, Jordan Markası yıllar öncesine göre çok daha fazla gelir getirse de, sorunlarının basitçe doygunluğun fazla olduğu görülmektedir. Bu problemi çözmek için bakacakları veya olmayacakları görülecektir. Bu konuya rağmen, endişeli olmayan bir kişi olduğunu biliyoruz; Michael Jordan. Geçtiğimiz yılın satışları için 100 milyon dolarlık telif hakkı ödenmişti.